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Vara afirma que la tecnología ha producido un profundo cambio en la vida de los ciudadanos

Unos 220 expertos procedentes de unos 18 países participan en el XXXI Congreso Internacional de Marketing Aemark 2019, en Cáceres.

11 septiembre 2019 | Publicado : 20:09 (11/09/2019) | Actualizado: 20:57 (11/09/2019)

Rd./Ep.

El presidente de la Junta de Extremadura, Guillermo Fernández Vara, ha afirmado este miércoles que la tecnología ha producido un profundo cambio en la vida los ciudadanos “casi sin darnos cuenta”.

En concreto, el jefe del Ejecutivo regional ha realizado estas declaraciones durante la inauguración del XXXI Congreso Internacional de Marketing AEMARK, que se celebra en el Complejo Cultural San Francisco de Cáceres hasta el próximo viernes, día 13, y en el que se dan cita unos 220 expertos de 18 países para presentar las últimas novedades sobre mercadotecnia.

Además, el máximo mandatario extremeño ha otorgado una extraordinaria importancia al marketing y lo ha situado como “eje central de todos los caminos que hay que transitar” y ha explicado que se trata de “una ciencia que cambia el mundo”.

A su vez, el presidente autonómico ha reflexionado sobre los cambios en la sociedad y cómo se ha pasado de tres generaciones, “niños y jóvenes, adultos y mayores”, a una sociedad donde, debido a los continuos cambios que se producen, se puede llegar a hablar hasta de diez generaciones.

Precisamente, en relación con lo anterior, Fernández Vara ha continuado diciendo que el marketing también ha cambiado y que ahora, con las nuevas tecnologías y gracias al big data, los mensajes han pasado de únicos y unidireccionales a personalizados y bidireccionales, tal y como informa la Junta en una nota de prensa.

“Antes, las empresas vendían productos y ahora venden productos, servicios y experiencias y lo hacen después de escuchar a los ciudadanos y saber cuáles son sus gustos y sus estilos de vida”, ha subrayado.

Igualmente, el máximo mandatario extremeño ha aseverado que en toda la información que tienen sobre nosotros “hay alguien que la está vendiendo” y que permite a las empresas crear productos “después de haber mirado nuestras vidas y de saber cuáles son nuestras demandas”.

Al mismo tiempo, Fernández Vara ha destacado que el marketing del siglo XXI es el “marketing de la imagen” puesto que “la gente come, viaja y vive” para contarlo, estando en “una plaza pública exponiéndonos”.

“Nunca hemos sido tan frágiles como ahora”, ya que con la tecnología que manejamos todos los días “lo saben todo sobre nosotros”, ha aseverado.

Por otro lado, el presidente de la Junta de Extremadura ha manifestado que la política no es ajena ni al marketing, ni a los continuos cambios que este ha tenido a lo largo de los años.

Y es que, a su entender, “el marketing político permite lanzar mensajes personalizados” pero también, y gracias a la tecnología, “permite recibir mensajes de los ciudadanos”, ha sentenciado.

220 EXPERTOS

Unos 220 expertos en mercadotecnia procedentes de unos 18 países participan en el XXXI Congreso Internacional de Marketing Aemark 2019, que se celebra en Cáceres hasta el próximo viernes, día 13, y que llega a Extremadura por primera vez en su historia tras celebrarse en varias localidades españolas.

La organización corre a cargo del Área de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Extremadura (UEx) y la Asociación Española de Marketing Académico y Profesional Aemark. En esta cita se presentarán trabajos de 357 autores de 37 universidades españolas y 30 extranjeras.

Se trata de un encuentro académico, profesional y científico, en el que habrá sesiones plenarias con la participación de editores de revistas internacionales, conferenciantes, empresarios y directivos, que aportan sus conocimientos y experiencias en el ámbito del marketing. Entre esos nombres están los de Ko de Ruyter, Brian Ratchford, Cleopatra Veloutsou o Debbie Keeling, entre otros.

Sus conferencias versarán sobre el comportamiento del consumidor, marketing estratégico, innovación y decisiones de producto, marca, comunicación y ventas, TIC, e-marketing, mobile marketing, distribución comercial, gestión minorista, marketing turístico, industrial, social y ética, entre otros temas.

Según ha indicado el presidente del comité organizador del congreso, José Manuel Hernández Mogollón, la cita pondrá un especial énfasis en el marketing turístico y el comportamiento del consumidor, que son las áreas en las que más ponencias se presentan.

"Los temas en los que más se trabaja es la inteligencia artificial porque son las grandes innovaciones que han permitido las nuevas fórmulas para estudiar al consumidor", ha indicado el profesor del a UEx antes de la inauguración del congreso.

Durante el congreso, que se celebra en el complejo cultural San Francisco de la capital cacereña, la Asociación Española de Marketing Académico y Profesional entregará 10 premios y reconocimientos, como el de la excelencia en marketing.

También habrá reconocimientos a la trayectoria, al mejor artículo de investigación, al mejor artículo publicado en la Spanish Journal of Marketing-ESIC, a la mejor ponencia, al mejor trabajo en curso y póster, así como las ayudas a los investigadores latinoamericanos.

Uno de los objetivos de este encuentro internacional es facilitar la interacción de los profesionales del mundo del marketing, académico y profesional para el desarrollo de proyectos de colaboración. Para ello, se fomentará la participación de jóvenes investigadores, a través del V Doctoral Colloquium, que se celebrará el 11 de septiembre, así como su participación en todo el congreso.

Al acto de inauguración ha asistido el rector de la UEx, Antonio Hidalgo, que ha invitado a los asistentes a compartir conocimientos y a disfrutar de las "emociones" que pueden experimentar en una región como Extremadura, que acoge por primera vez este congreso.

Finalmente, tras la inauguración, la jornada de este jueves arrancará con las ponencias de los expertos y la ceremonia de entrega de premios y la clausura de este XXXI Congreso Internacional de marketing será este viernes, día 13, a partir de las 17:30 horas en el complejo cultural San Francisco.

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